В розничной торговле важно не только присутствие товара на полке, но и то, насколько хорошо он заметен покупателю. Один из способов организовать дополнительную выкладку и выделить продукцию среди конкурентов — использовать дисплей-паразит.
Это компактное торговое оборудование размещается на основном стеллаже или рядом с ним и создает дополнительную точку контакта покупателя с товаром. Дисплеи-паразиты используются в супермаркетах, магазинах косметики и бытовой химии, аптеках, магазинах товаров для дома и других торговых точках.
Разберемся, что представляет собой дисплей-паразит, какие конструкции существуют и что необходимо учитывать при его изготовлении.
Что такое дисплей-паразит
Дисплей-паразит — это дополнительная конструкция для размещения товара, которая крепится к основному торговому оборудованию или располагается непосредственно рядом с ним.
Название связано именно со способом размещения: дисплей использует уже существующий стеллаж или торговую зону и позволяет получить дополнительную площадь для выкладки без установки полноценной отдельной стойки.
В зависимости от конструкции дисплей может оснащаться крючками, полками, корзинами, ценникодержателями, топперами и рекламными элементами.
При этом дисплей-паразит выполняет сразу несколько функций:
- создает дополнительное место для выкладки;
- делает товар более заметным;
- позволяет разместить продукцию за пределами основной полки;
- привлекает внимание к новинкам и специальным предложениям;
- помогает выделить продукцию определенного бренда;
- используется как рекламный POS-носитель.
Где размещают дисплеи-паразиты
Одно из главных преимуществ таких конструкций — возможность использовать торговое пространство, которое обычно остается незадействованным.
Навесной дисплей-паразит может крепиться к боковой части стеллажа, торцу торгового оборудования или другому подходящему элементу. Конкретный способ установки зависит от конструкции магазина и характеристик товара.
Особенно актуальны такие решения в местах с высоким покупательским трафиком. Дисплей позволяет вынести определенную продукцию за пределы основной выкладки и сделать ее заметнее, не занимая место полноценной отдельной торговой стойкой.
Какие товары можно размещать на дисплеях-паразитах
Универсального перечня продукции нет. Конструкция разрабатывается исходя из размеров, формы, веса и упаковки конкретного товара.
На дисплеях-паразитах можно размещать продукцию в коробках, пакетах, блистерах, флаконах и других видах упаковки. Главное — правильно подобрать способ ее фиксации и рассчитать нагрузку на конструкцию.
Именно поэтому при изготовлении дисплея на заказ сначала определяют, что и в каком количестве будет на нем находиться, а уже затем выбирают размеры, материалы и конструктивные элементы.
Какие бывают дисплеи-паразиты
Конструкции могут существенно отличаться в зависимости от способа выкладки.
Дисплеи с крючками
Подходят для продукции в упаковке, предусматривающей подвесное размещение. Количество, длина и расположение крючков рассчитываются исходя из размеров товара и необходимого запаса продукции.
Дисплеи с корзинами
Металлические корзины позволяют разместить товары, которые неудобно фиксировать на крючках. Размер и глубина корзины подбираются под конкретную продукцию.
Дисплеи с полками
Дисплей-паразит с полками подходит для товаров, которые необходимо устанавливать на горизонтальную поверхность. Количество полок и расстояние между ними определяются размерами упаковки.
Комбинированные конструкции
Один дисплей может сочетать несколько вариантов выкладки. Например, часть продукции располагается на крючках, а другая — в корзине или на полке.
Такой вариант особенно удобен, когда необходимо представить несколько видов продукции одного бренда в едином POS-решении.
Из чего изготавливают дисплеи-паразиты
Для производства торговых дисплеев часто используются металлическая проволока, сетка и другие металлические элементы.
Металл позволяет создавать достаточно компактные конструкции, рассчитанные на регулярную эксплуатацию в торговых точках. При этом диаметр проволоки, размеры сетки и другие технические параметры нельзя выбирать исключительно по стандартному шаблону — они зависят от предполагаемой нагрузки.
Небольшой легкий товар и несколько килограммов продукции требуют разных конструктивных решений.
Для защиты металлических элементов и придания им необходимого внешнего вида может использоваться порошковая окраска. Цвет выбирается по каталогу RAL, поэтому дисплей можно оформить в соответствии с фирменной палитрой бренда.
Чем дисплей-паразит отличается от стрип-ленты
Эти POS-материалы иногда объединяют в одну категорию, однако это разные конструкции.
Стрип-лента — сравнительно простой узкий носитель, предназначенный преимущественно для подвесного размещения небольших товаров.
Дисплей-паразит может представлять собой полноценную торговую конструкцию. Помимо крючков он может иметь корзины, полки, ценникодержатели, топпер и другие элементы.
Поэтому при необходимости разместить значительный объем продукции или создать заметную брендированную выкладку возможностей дисплея-паразита существенно больше.
Дисплей-паразит как рекламный POS-материал
Дополнительная выкладка — не единственная функция дисплея. Конструкция может одновременно работать как рекламный носитель в месте продаж.
На брендированном дисплее можно разместить логотип, фирменную графику, топпер, информацию об акции или другие рекламные элементы.
Металлическую конструкцию также можно окрасить в фирменный цвет. В результате покупатель видит не просто дополнительную корзину или полку, а оформленную зону конкретного бренда.
Это особенно актуально для торговых сетей, где важно обеспечить единообразное представление продукции в разных магазинах.
Почему дисплей лучше проектировать под конкретный товар
Готовая универсальная конструкция не всегда позволяет оптимально разместить продукцию.
При индивидуальной разработке учитываются:
Размер и вес товара. От них зависят габариты дисплея, прочность конструкции и используемые материалы.
Количество продукции. Необходимо заранее определить, какой запас товара должен одновременно находиться на дисплее.
Тип упаковки. Для блистеров могут использоваться крючки, для коробок — полки, для другой продукции — корзины или комбинированные решения.
Место размещения. Размеры конструкции должны соответствовать торговому оборудованию и не мешать движению покупателей.
Способ крепления. Он определяется исходя из конструкции стеллажа и предполагаемой нагрузки.
Требования бренда. Цвет, логотип и рекламное оформление можно адаптировать к фирменному стилю.
Таким образом, дисплей-паразит на заказ проектируется не как отдельное универсальное изделие, а как часть конкретной системы выкладки товара.
Что необходимо для разработки дисплея-паразита
Чтобы начать проектирование, заказчику желательно предоставить основные сведения о продукции и месте будущей установки.
В первую очередь потребуются размеры и вес товара, фотографии или образец упаковки, предполагаемое количество продукции на дисплее и информация о торговом оборудовании.
Если предусмотрено брендирование, понадобятся логотип, фирменные цвета и другие элементы айдентики.
Готовый чертеж при этом не обязателен. Производитель может разработать конструкцию на основании исходных данных и требований к выкладке.
От чего зависит стоимость дисплея-паразита
Единой цены на индивидуальные дисплеи нет, поскольку даже внешне похожие конструкции могут существенно различаться по параметрам.
На стоимость влияют:
- размеры изделия;
- сложность конструкции;
- используемые материалы;
- количество крючков, корзин и полок;
- наличие ценникодержателей;
- топперы и другие рекламные элементы;
- способ брендирования;
- порошковая окраска;
- объем тиража.
Поэтому точную стоимость производства можно определить после получения технического задания и выбора конструкции.
Изготовление дисплеев-паразитов на заказ в Алматы
Компания разрабатывает и производит дисплеи-паразиты на заказ в Алматы для магазинов и торговых сетей.
Конструкция создается под конкретный товар, место размещения и формат выкладки. Дисплей можно дополнить крючками, корзинами, полками, ценникодержателями, топперами и брендированными элементами, а металлические детали окрасить в выбранный цвет по каталогу RAL.
Производство под заказ позволяет адаптировать размеры, комплектацию и внешний вид дисплея под требования конкретного бренда и торговой сети. Готовые тиражи доставляются по Алматы и другим городам Казахстана.
